INFLUENCER MARKETING

Ne întreabă clienții zilnic: "merită să investesc în influencer marketing?", "care sunt influencerii cu cel mai bun engagement?"

Dacă ai ajuns aici, înseamnă că aceste întrebări au trecut de foarte multe ori și prin gândul tău.

Astazi, in mediul online, este despre cine castiga lupta in a atrage atentia audientei. In multitudinea de materiale de tip "reclama", "naturalul" si "valoarea adaugata" vor fi elementele castigatoare. Iar promovarea prin influenceri este chiar despre acest aspect.

Pornim de la ideea că fiecare campanie este diferită. Fiecare influencer e diferit. La fel cum și business-urile sunt și ele diferite intre ele. Dacă un brand de produse cosmetice a colaborat cu influencerul "X" cu super rezultate, poate in cazul unui service auto situația nu va fi tocmai cea mai fericită. Ca să eviți aceste neplăceri, cel mai important e să cunoști atât creatorul de conținut cât și comunitatea sa.

Conform studiilor, peste 80% dintre consumatori sunt influențați de o recomandare în momentul în care aleg să achiziționeze un produs/serviciu. Tocmai de aceea conceptul de influencer marketing în România a luat amploare și reușește să încânte cât mai multe business-uri.

Ce este Influencer Marketing?

Influencer marketing este o strategie care are la baza sa diferite campanii de promovare, prin intermediul cărora brandul promovat se bucura de o creștere a notorietății sau credibilității, aspecte care vor avea un impact pozitiv asupra vânzărilor.

Deși este o strategie de marketing relativ nouă dar într-o continuă creștere, în 2023 cea mai eficientă metodă de a face digital marketing se preconizează a fi influencer marketing-ul.

De ce să alegi o promovare prin influencer marketing?

Simplu. Fiecare brand se luptă pentru atenția utilizatorilor platformelor de social media. Datorită influencerilor, brandul tău ajunge în atenția mulțimii de pe social media. Când apelăm la creatorii de conținut, mizăm pe creșterea notorietății și puterea lor de convingere într-un mod natural, firesc, deloc superficial. Astfel promovarea produselor tale nu va fi o reclamă obișnuită, ci o recomandare prietenească. Scopul strategiilor de influencer marketing servesc la realizarea aceluiași obiectiv - creșterea notorietății brandului. Influencerii sunt cei mai bine poziționați în mediile online. Cu sute, poate chiar mii de urmăritori gata să afle despre business-ul tău. Când vine vorba de consumatori, studiile indică foarte clar că 55% dintre ei citesc minim 3 păreri diferite despre produsele sau serviciile de care sunt interesați iar 84% se bazează în totalitate pe recomandările venite din partea influencerilor.

Anul acesta, este de așteptat ca brandurile să extindă aceste colaborări adoptând mai multe campanii de lungă durată, introducând parteneriate always-on și apelând din ce în ce mai mult la micro-influencers. Pentru ca aceste campanii realizate prin intermediul influencerilor să de roade este important ca brandurile să ia în considerare sfaturile agențiilor online de marketing care sunt mereu în trend cu ultimele noutăți și care au o expertiză în acest domeniu amplu numit marketing.

În funcție de nevoile pe care le are afacerea ta, un influencer poate să aibă un impact asupra:

notorietății – participă la creșterea propriei tale comunități prin noi audiente sau abonați și prin trafic adus pe site-ul tău.

vânzărilor – îți pot genera lead-uri care ulterior să se transforme în noi clienți.

publicului țintă – te ajută să ajungi la un public nou care să aibă încredere în produsele tale.

conținutului – aceștia pot livra conținut nou pe care îl poți folosi pe toate canalele pentru a atrage atenția potențialilor tăi clienți.

Influencer Marketing poate să includă:

1) Recenzii de produse pe social media

2) Product placement încorporat în conținut creativ (cu sau fără o mențiune directă din partea influencerului)

3) Distribuirea campaniilor companiei și a lansărilor de produse noi

4) Distribuirea unui discount, astfel încât publicul influencerului să poată obțină o reducere sau ofertă exclusivă la un produs

5) Organizarea unor giveaway-uri pe platformele influencerului. Promovarea evenimentelor la care influencerul sau brandul tău vor participa

(Citește mai multe despre GIVEAWAY-uri aici)

Susținerea cauzelor influencerilor prin donarea de produse pentru strângerea de fonduri

Cum știi care sunt influencerii potriviți pentru tine? Sau cum ajungi la ei?

După cum am menționat încă de la început, este bine să știi că în momentul în care apelezi la influenceri, alege-l pe cel care are o comunitate cât mai apropiată publicului tău țintă. Ca să iei cea mai bună decizie în acest sens, agențiile de marketing digital îți pot fi de folos. Acestea te vor ajuta să nu arunci banii aiurea ci să-i investești în persoana cea mai potrivită care va contribui la creșterea vânzărilor.

Cei 3 R de influență din influencer marketing

Iată care sunt 3 dintre cele mai importante (credem noi) repere de care să ții cont atunci când alegi să faci influencer marketing:

● Relevanța – în mod ideal, influencerul ales folosește / este interesat de produsul sau serviciul tău. Spre exemplu, dacă ești în nișa produselor de beauty, alege influenceri care recomandă diferite produse cosmetice, saloane etc.

● Reach – s-a descoperit deja faptul că unii influenceri apelează la trucuri pentru a-și crește numărul de urmăritori.

Pentru a verifica veridicitatea unui cont, fii atent la engagementul pe care acesta îl are cu comunitatea sa.

● Rezonanța – alocă timp de analiză asupra nivelului de interes pe care influencerul îl poate genera. Atenție la numărul de redistribuiri ale postărilor, interacțiuni și/sau comentarii.

CONCLUZIE:

Aspectul esential pe care fiecare antreprenor trebuie să-l știe este cât de mult contează să găsești influencerii potriviți! Automat aceștia au publicul relevant pentru campania ta iar rezultatul final cu siguranță va fi unul care încântă ambele tabere. În 2024, campaniile influencer marketing primesc 3x DA!